Išmanioji etikečių technologija gėrimų rinkoje

Kalbant apie išmaniųjų telefonų naudojimą, vartotojai pastebi, kad vis daugiau laiko praleidžia prie išmaniųjų telefonų. Remiantis „The Nielsen Total Audience Report“, 2020 m. balandžio mėn., beveik pusė (46 proc.) suaugusiųjų 18-34 laiko, praleidžiant žiniasklaidai, tenka išmaniesiems telefonams. Atsižvelgiant į tai, kiek laiko vartotojai praleidžia prie savo išmaniųjų telefonų, prekių ženklų savininkai ieško daugiau būdų, kaip sustiprinti šį įsitraukimą ne tik socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Vartotojai turi neribotą prieigą prie interneto per savo išmaniuosius telefonus. Išmanieji paketai leidžia prekiniams ženklams susisiekti su vartotojais, kad ir kur jie būtų, todėl jiems po ranka suteikiama daugiau informacijos. Jie taip pat leidžia prekių ženklų savininkams rinkti duomenis apie savo vartotojus ir tiekimo grandinę.

Gėrimų etiketėse ir pakuotėse yra ribota vieta turiniui. Naudojant paprastą nuskaitymą, išmaniosios etiketės gali išplėsti pakuotės turinį, kad vartotojams būtų pateikti receptai, papildoma informacija apie produktą (mitybos faktai, atšaukimo instrukcijos ir kt.), reklaminis / sezoninis turinys, sąveika ir kt. Etiketėms ir pakuotėms, naudojant VR (virtualią realybę) ir AR (papildytą realybę), tai yra galimybė patobulinti prekių ženklus, prikeliant gaminius į gyvenimą, kad būtų galima papasakoti istoriją ar suaktyvinti personažus. Kai kuriuos iš šių pritaikymų jau matome vyno ir alkoholinių gėrimų rinkoje.

Ekspertai teigia, kad kilusi epidemija pakoregavo vartotojų apsipirkimo būdus, o tai savo ruožtu padidino išmaniųjų etikečių technologijos pritaikymą.

"Tai privertė pakeisti vartotojų elgseną, paskatino mažmeninės prekybos modelius sparčiai vystytis ir paspartinti skaitmeninės transformacijos iniciatyvas, kad jie galėtų užfiksuoti savo skaitmeninio augimo dalį ir pasiūlyti klientams naujų apsipirkimo būdų. Šios skaitmeninės ir neliečiamos iniciatyvos paskatino išmaniųjų etikečių, tokių kaip automatizavimas ir skaitmeninis inventorius, atsiradimas, leidžiantis padidinti tiekimo grandinės atsekamumą ir skaidrumą, o taip pat vartotojams suteikiama daugiau neprisilietimo.

"Epidemija paspartino bekontakčių technologijų, įskaitant artimojo lauko ryšį (NFC), pritaikymą. Pastebėjome, kad ši technologija vis dažniau naudojama kaip vartotojų sąveikos iki pardavimo priemonė, mokėjimo spustelėjus technologija ir daugybė po pardavimo teikiamų paslaugų. . Paslaugos po pardavimo apima daugybę naudojimo atvejų, pvz., produkto naudojimo instrukcijos, atlygiai / kuponai ir klientų lojalumo programos.

Nors išmaniosios etiketės gali pasiūlyti daugybę privalumų prekių ženklų savininkams, ekspertai nurodo saugumo aspektą kaip vieną patraukliausių funkcijų. Ekspertai pabrėžė išmaniųjų etikečių vaidmenį gėrimų rinkos saugumo priemonėse. Be to, kad prekių ženklų savininkai žino apie išmaniųjų etikečių naudą, vartotojai taip pat pripažįsta jų teikiamą saugą ir saugumą.

Tyrimai rodo, kad vartotojai yra pasirengę išleisti daugiau pinigų produktams, kurie nurodo, iš kur gaunami jų ingredientai. Šis skaidrumo ir atsekamumo reikalavimas yra tendencija, kurią prekės ženklai ir mažmenininkai kuria siekdami sustiprinti savo tiekimo grandines ir teikti daugiau informacijos savo klientams.

Prekės ženklo apsauga yra pagrindinis NFC technologijos veiksnys, ypač kai gaminys yra vartojimo reikmenys. Dėmesys gaminio autentiškumo nustatymui yra tiesiogiai susijęs su būtinybe skubiai apsaugoti bendrą vartotojo sveikatą. NFC žymų įdėjimas į galinę etikečių dalį suteikia galimybę sklandžiai bendrauti. Suteikus tokį garantijos lygį už nedidelę išlaidų dalį, galima sukurti aukštesnį prekės ženklo apsaugos lygį ir padidinti vartotojų visą prekės ženklo vertę.

Kadangi išmaniosios etiketės vis labiau populiarėja plataus vartojimo produktuose, ekspertai teigia, kad šios technologijos įsisavinimas gėrimų rinkoje pranašauja daug žadančią ateitį.

Gėrimų rinka sparčiai auga, nes prekės ženklai tampa lankstesni teikdami skaitmeninius sprendimus. Protrūkis neabejotinai atskleidė tokio lankstumo tiekimo grandinėje poreikį.

Ekspertai pažymi: "Išmanusis ženklinimas gėrimų pramonėje vis dar kyla. Vyno ir stipriųjų gėrimų rinkoje matome daugiau kūrybiškumo iš AR ir VR technologijų. Mūsų klientai naudoja įterptuosius etikečių kodus, skirtus funkciniams tikslams, pvz., parduotuvės kasos nuskaitymui. pagerinti pralaidumą ir tiekimo grandinės sekimą. Mažėjant sąnaudoms tikimės plačiau pritaikyti įvairias technologijas, pvz., NFC.

Kalbant apie išmaniųjų žymų naudojimą, ekspertai pabrėžia, kad svarbu atsiminti vartotoją. „Kuo paprastesnė technologija bus naudojama vartotojui, tuo labiau prekės ženklas sudomins vartotoją.